метрореклама нижнийновгород

Реклама на транспорте, наружная реклама, реклама на перетяжках, транзитная реклама A:hover {COLOR: #DF0029} О.Саркисян (Теория метрореклама нижнийновгород практика №6(18), 2006)  Реклама на транспорте: тенденции метрореклама нижнийновгород новинки сезона Транзитная реклама во всем мире продолжает успешно развиваться: появляются новые рекламоносители, растет число ярких метрореклама нижнийновгород креативных рекламных кампаний, в которых задействован транспорт. Об этом, метрореклама нижнийновгород также о ситуации на российском рынке транзитной рекламы читайте в данной статье. РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ В МИРЕ Рынок транзитной рекламы непрерывно развивается: появляются новые носители, новые технологии, новые идеи метрореклама нижнийновгород решения - традиционно статичные рекламоносители начинают двигаться. Очевидно, динамика снова в моде. В Европе сектор рекламы на транспорте растет быстрее сектора наружной рекламы метрореклама нижнийновгород насчитывает в качестве носителей уже примерно 250 тыс. автобусов, 30 метрополитенов, 25 национальных железных дорог метрореклама нижнийновгород более 100 аэропортов. Самые высокие темпы роста данного сегмента рекламного рынка демонстрирует Великобритания, доказывая вместе с другими европейскими странами, что существует огромное поле для творчества в этой сфере. 1. Можно найти множество примеров нестандартных решений и ярких рекламных кампаний, прошедших в разных городах мира. Например, в Европе прошла оригинальная кампания для продвижения популярной диеты. Рекламный стикер наклеивался на "гармошки" автобусов, благодаря чему в процессе движения автобуса изображение женщины растягивалось метрореклама нижнийновгород сжималось, наглядно демонстрируя возможные изменения фигуры (рис. 1). Рис.1 Рекламная кампания на транспорте, направленная на популяризацию диеты На голливудских улицах теперь можно встретить SNICKERS "на колесах": по городу разъезжают автобусы, оформленные как упаковка шоколадного батончика (рис. 2). Новая рекламная кампания основана на визуальной узнаваемости бренда, поскольку фирменная упаковка шоколадного батончика давно уже стала важнейшим атрибутом данного бренда. Рис.2 Рекламная кампания Snickers на транспорте Еще одна яркая рекламная кампания на транспорте прошла в Дубаи (рис. 3). То, что с первого взгляда кажется "борделем на колесах", на самом деле является рекламой дезодоранта AXE. Рис 3. Рекламная кампания Axe 2. Также следует отметить, что в современной транзитной рекламе появляются необычные аксессуары. Рис 4. Рекламный аудиостенд в канадском метро. Похожая технология используется в Новой Зеландии. Абоненты оператора мобильной связи Vodafone могут получать рекламные объявления на автобусных остановках, прямо на свой мобильный телефон. Естественно, получать или не получать рекламные объявления - решает сам абонент, но в Vodafone считают, что данная услуга будет пользоваться популярностью, т. к. поможет развлечь пассажиров во время ожидания автобуса. 3. В мире появляется все больше новых видов рекламы на транспорте. Неоднозначное решение приняла американская авиакомпания The Tempe. Теперь она продает рекламные места на гигиенических пакетах, которыми снабжают пассажиров самолета. Скорее всего, этим рекламоносителем заинтересуются производители таблеток от укачивания, хотя возможны метрореклама нижнийновгород другие варианты. РОССИЙСКИЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ НА ТРАНСПОРТЕ Однако обратимся к рассмотрению ситуации, сложившейся на отечественном рынке транзитной рекламы. В конце 2005 г. прошел тендер на право размещения рекламы на наземном пассажирском транспорте Москвы. По его результатам в ближайшие пять лет размещать рекламу на автобусах, троллейбусах и трамваях столицы будет компания "Техпрогресс". Представители этой компании осваивают сегмент транзитной рекламы, сотрудничая с четырьмя дилерами, которые занимаются продажами рекламных площадей на городском наземном транспорте. После проведения тендера компания "Техпрогресс" представила дилерам новые, значительно выросшие цены на размещение рекламы на транспорте, что вызвало некоторый отток рекламодателей. В сложившейся ситуации рекламное агентство "Нью-Тон" делало метрореклама нижнийновгород продолжает делать все, чтобы реклама на транспорте не теряла своей привлекательности для рекламодателей. В настоящее время дилеры, занимающиеся размещением рекламы на транспорте, получили возможность предоставить рекламодателям новую услугу, метрореклама нижнийновгород именно размещение постеров размером 4 х 0,6 м метрореклама нижнийновгород 2 х 0,6 м на бортах транспортных средств. Для проведения рекламных кампаний такого типа будет задействован весь городской транспорт, кроме транспортных средств на самых востребованных маршрутах. В транзитной рекламе, как метрореклама нижнийновгород в моде, нельзя обойтись без точных измерений, выверенных до миллиметра решений метрореклама нижнийновгород четких представлений о ситуации. Поэтому обратимся к цифрам - статистическому анализу рынка транзитной рекламы. По данным "Техпрогресса", к 1 сентября 2006 г. рекламой было оформлено 25% транспортных единиц всего парка автобусов, троллейбусов, трамваев. По предварительным подсчетам, до конца года будут оформлены еще 10-15% транспортных средств. На сегодняшний день лидирующее положение по количеству оформленных троллейбусов метрореклама нижнийновгород автобусов занимает рекламное агентство "Нью-Тон" (рис. 5). По количеству оформленных трамваев лидеров нет: наблюдается практически равномерное распределение усилий по размещению рекламы на этом виде транспорта между тремя дилерами. Распределение рекламы на троллейбусах, автобусах метрореклама нижнийновгород трамваях г. Москва Рис. 5 Доля агентств в размещении рекламы на троллейбусах, автобусах и трамваях (г. Москва) Теперь посмотрим, товары каких категорий рекламируются при помощи общественного транспорта метрореклама нижнийновгород как распределяются по направлениям деятельности рекламодатели в Москве метрореклама нижнийновгород других регионах России (см. таблицу). Таблица Направления деятельности рекламодателей, использующих транзитную рекламу в регионах России метрореклама нижнийновгород Москве (в %) - Казань Новосибирск Пермь Самара Санкт-Петербург Уфа Итого по регионам Москва Продовольственные товары, напитки 16,97 59 26,7 24,6 12,3 32,6 28,9 29,2 Бытовая техника 0,62 0 0 11,6 23,6 6,7 7,0 0 Медицина, лекарства 9,26 2 2,2 19,3 24,2 16,9 12,3 2,4 Торговые центры, магазины, рынки 32,4 0 19,3 2,2 0 2,3 9,3 14 Сотовая метрореклама нижнийновгород телефонная связь 0,62 0 0 11.6 23.6 6,7 7,0 0 Стройматериалы 11.73 6 5,9 5,5 0 6,8 6,0 33 Другое, в том числе туризм 13,88 0 12,6 0 0 0 4,4 8,2 Электронные СМИ 0,93 0 16,3 0,5 0 5,6 3,9 2,4 Спорттовары 0,93 0 3,7 2,7 15,2 0 3,7 0 Промтовары 6,8 11 1,5 2,1 0 0 3,5 4,5 Банки, ФК 2,78 0 1,5 2,7 0,2 7,7 2,5 6,1 Пресса 2,78 0 0 1,0 0,3 4,6 1,4 3,1 Бытовая химия 0 0 3,7 0 0 2,2 1,0 2,4 Кино, театр, музеи 0,3 0 1,5 2,9 0 0 0,8 0 Игры, лотереи 0 0 0 0 0 0 0 0,2 Общий итог 100 100 100 100 100 100 100 100 Как видно из таблицы, итоговые значения по Москве метрореклама нижнийновгород регионам почти одинаковы. Лидирующее положение по размещению транзитной рекламы во всех регионах занимают продовольственные товары метрореклама нижнийновгород напитки. Однако в данных по регионам наблюдаются метрореклама нижнийновгород некоторые различия. В этом году в Москве существенно снизилось размещение на транспорте рекламы производителей бытовой электроники. Это можно объяснить "уходом" из данного рекламного сегмента компании LG Electronics, которая в течение пяти лет размещала рекламу на 360 транспортных единицах в Москве. На третьем месте по итоговому показателю количества оформленных транспортных средств в регионах стоят фармацевтические компании и производители лекарственных средств, в то время как в Москве доля этих компаний в транзитной рекламе составляет 2,4%. Можно предположить, что в регионах транспорт еще "докатывает" рекламу лекарств, метрореклама нижнийновгород в Москве "массированный удар" планируется на осень-зиму - период обострения хронических болезней метрореклама нижнийновгород увеличения доли простудных заболеваний. Компании сотовой связи, как метрореклама нижнийновгород в прошлом году, успешно продвигают себя с помощью транспортных средств в регионах, метрореклама нижнийновгород в Москве используют другие средства наружной рекламы. Реклама на российском транспорте, как метрореклама нижнийновгород транзитная реклама в Европе, постоянно развивается. На сегодняшний день некоторые изменения произошли в области дизайна: проявилась тенденция к упрощению макетов. Речь идет о таком способе оформления транспортного средства, когда оно окрашивается в один фоновый цвет, метрореклама нижнийновгород основное изображение размещается лишь на межмолдинговом пространстве (рис. 6). Рис.6 Новые тенденции в дизайне транспорта Существует еще один вариант оформления транспортного средства: на окрашенные борта наклеивается большой постер с изображением рекламируемого товара. Развитие рекламы на транспорте определяется не только оптимизацией дизайнерских решений, поиском новых рекламных носителей, но метрореклама нижнийновгород проведением серьезных исследований. В настоящее время компанией "Нью-Тон" ведутся переговоры о проведении измерения аудитории транзитной рекламы. Решается, какая компания будет проводить исследование - "Эспар-Аналитик" в лице Андрея Березкина или "КОМКОН Санкт-Петербург" в лице Марии Арестовой. С появлением в муниципальном транспорте автоматической системы контроля проезда пассажиров метрореклама нижнийновгород необходимости для последних приобретать проездные документы возник новый рекламоноситель. РА "Нью-Тон" предлагает новую услугу - размещение рекламы на билетных киосках "Мосгортранс". Преимущества данного носителя заключаются в том, что это, во-первых, световая конструкция, метрореклама нижнийновгород во-вторых, его можно свободно перемещать на территории в радиусе двух метров. В настоящее время существует сеть киосков уже из 200 единиц, метрореклама нижнийновгород в скором времени их количество достигнет 500. Стоимость размещения рекламы на таких конструкциях ниже, чем на световых остановках, метрореклама нижнийновгород эффективность, согласно данным "Эспар-Аналитик" по CPT этого рекламоносителя, - высокая. Как уже упоминалось, развитие транзитной рекламы привносит элементы динамики в традиционно статичные носители. В наружной рекламе магистральные щиты заменяются различными динамическими конструкциями. Сами рекламные носители начинают двигаться - например, широко метрореклама нижнийновгород активно используемые в настоящее время мобильные биллборды. Особенно популярно это рекламное средство в регионах. Использование данного рекламоносителя дает некоторые преимущества: - возможность поставить автомобиль, т. е. разместить рекламное сообщение, практически в любом месте города; - новизна рекламного средства; - возможность индивидуального планирования маршрута движения транспортного средства с учетом интересов заказчика. Однако, согласно новому законодательству, мобильные биллборды должны исчезнуть с улиц городов России. Это связано с тем, что такие машины мешают движению метрореклама нижнийновгород создают пробки. К тому же значительная часть рекламодателей, пользующихся возможностями этого рекламоносителя, - производители алкогольной продукции и других товаров, реклама которых запрещена в СМИ. Еще одним подтверждением того, что транзитная реклама не стоит на месте метрореклама нижнийновгород постоянно развивается, предлагая новые рекламные носители метрореклама нижнийновгород технологии, является появление в России транзитного видео, которое уже стало привычной составляющей повседневной жизни европейских мегаполисов. Речь идет о мониторах, установленных в общественном транспорте метрореклама нижнийновгород демонстрирующих специально подобранные яркие сюжеты метрореклама нижнийновгород рекламные ролики, сочетая в себе убедительную силу телевидения метрореклама нижнийновгород гибкие возможность наружной рекламы. В России транзитное видео появилось в наиболее удобном метрореклама нижнийновгород динамично развивающемся транспорте - маршрутном такси. В салоне, за сидением водителя, устанавливается монитор, на который подается видеоизображение метрореклама нижнийновгород звук. Оборудование работает полностью автоматически, исключая вмешательство извне. Программное наполнение формируется из коротких информационных и развлекательных сюжетов о музыке, природе, истории, искусстве, а также спортивной метрореклама нижнийновгород культурной жизни города. Важным преимуществом этого рекламного носителя является его гарантированный рейтинг, основанный на стабильности пассажиропотока, метрореклама нижнийновгород также на благоприятной обстановке для восприятия информации - внимание пассажиров ничего не отвлекает. Уникальные характеристики - высокое качество рекламного контакта метрореклама нижнийновгород аудитории рекламного носителя - позволяют проводить эффективные рекламные кампании. Еще одним шагом в развитии российской транзитной рекламы стало размещение изображений на бортах самолетов. Такую услугу одной из первых в России предложила авиакомпания "Сибирь", которая приняла решение не перекрашивать старые самолеты в фирменные цвета, метрореклама нижнийновгород отдать "свободное место" под рекламу. Именно эта авиакомпания впервые на российском рынке стала наносить на свои самолеты различные рекламные надписи. Например, в период празднования Сбербанком России 160-летия на бортах транспортных единиц авиакомпании были размещены небольшие логотипы банка. Новые виды транзитной рекламы появляются метрореклама нижнийновгород в регионах. Так, в пассажирском транспорте Кемерово реклама будет размещаться внутри автобусов метрореклама нижнийновгород маршрутных такси на специальных шторках, изготовленных из шелка. А в череповецких автобусах появилась реклама на поручнях. Такими поручнями, которые крепятся ремнями к стандартным поручням-трубам, оснащено уже около сотни частных машин. Другим подтверждением растущего интереса к рекламе на транспорте является популярность в рекламном сообществе различных мероприятий, посвященных проблемам, основным тенденциям метрореклама нижнийновгород перспективам развития этого рекламоносителя. Значимыми событиями являются: конференция "Транзитная реклама", которая ежегодно проводится в разных странах мира, Рекламный "Би-НОМ Нью-Тона", посвященный знакомству с коллегами по бизнесу метрореклама нижнийновгород обмену опытом между представителями разных сфер наружной рекламы метрореклама нижнийновгород смежных областей, а также мероприятие, организованное коллегами из Санкт-Петербурга, популярность которого растет из года в год. Проведение таких встреч, объединяющих огромное количество участников, метрореклама нижнийновгород также возникновение новых мероприятий свидетельствуют о постоянно растущем интересе к транзитной рекламе, которая, по определению, не может стоять на месте метрореклама нижнийновгород является одним из самых динамичных сегментов наружной рекламы. О.Саркисян (Практика рекламы №5/2006)  Реклама на транспорте набирает обороты реклама на перетяжках Реклама на транспорте - один из немногих видов рекламы, с которым невозможно избежать контакта. В любом городе мира человека окружают автобусы, троллейбусы, трамваи, обычные автомобили с рекламой на бортах. Мировая практика рекламы на транспорте имеет свои особенности метрореклама нижнийновгород тенденции. Особый интерес представляют новые технологии изготовления рекламных изображений. Например, компания Solar Power System предлагает использовать для рекламы на транспорте люминесцентную поверхность, которая представляет собой специальную чувствительную пленку. Суть данной технологии заключается в том, что изображение начинает светиться, но не равномерно, а в соответствии с заданной графикой, что делает возможным создание не только стационарного, но метрореклама нижнийновгород динамического анимационного изображения. Интерес представляют данные о том, как жители крупных городов Европы воспринимают рекламу на транспорте. В июне прошлого года в столице Великобритании был проведен специальный опрос на тему "Что думают жители Лондона о рекламе на транспорте?". Компания Viacom Outdoor провела опрос среди жителей Лондона о том, как они относятся к рекламе на транспорте, метрореклама нижнийновгород именно к рекламе в метро метрореклама нижнийновгород на знаменитых лондонских автобусах. Результаты исследования показали, что среди всех рекламоносителей реклама на транспорте вызывает наименьшее раздражение. Так, реклама в метро вызывает негативные эмоции у 33% жителей Лондона, на автобусах - у 40%, в то время как рекламу в Интернете назвали раздражающей 78% опрошенных. К тому же опрос показал, что жители Лондона перестали относиться к метро метрореклама нижнийновгород автобусам как к простому средству передвижения из пункта А в пункт Б. Знаменитые лондонские автобусы стоят в одном ряду с самыми яркими символами города, такими, как здание Парламента, Биг Бен метрореклама нижнийновгород река Темза. Во время проведения исследования людям предлагали на выбор картинки, на которых был изображен транспорт с рекламой и без. Подавляющее большинство опрошенных (80%) заявило, что лондонская подземка метрореклама нижнийновгород автобусы с рекламой выглядят только лучше (рис. 1) рис.1 реклама на перетяжках В США власти позволили размещение большой метрореклама нижнийновгород красочной рекламы на школьных автобусах, согласно принятому в Комитете Образования Сената законодательству. В принципе, законы метрореклама нижнийновгород раньше допускали размещение коммерческой рекламы на школьных автобусах, однако рекламные изображения должны были быть выполнены в черно-белом цвете, метрореклама нижнийновгород размеры их не превышали 40х150 сантиметров. Новый Законопроект, который курирует сенатор Дэвид Фоулер, разрешил размещение цветной рекламы, причем увеличился метрореклама нижнийновгород размер постера: 80 сантиметров в высоту метрореклама нижнийновгород 3 метра в длину. Единственное ограничение, наложенное комиссией, состоит в запрете на размещение алкогольной, табачной метрореклама нижнийновгород политической рекламы. Выше описаны некоторые примеры из мирового опыта рекламы на транспорте. Однако обратимся к ситуации на нашем рынке. Рекламные возможности столичного транспорта достаточно велики. По данным ГУП "Мосгортранс", общая численность подвижного состава - 7700 единиц. Годовой объем перевозок наземным городским транспортом равен 4,2 млрд. человек. Это более 50% пассажироперевозок, выполняемых всеми видами общественного транспорта Москвы, включая метро метрореклама нижнийновгород железную дорогу. Данные по маршрутам метрореклама нижнийновгород их протяженности, метрореклама нижнийновгород также интервалах движения транспорта представлены в табл. 1. Таблица 1 Статистика по городскому наземному транспорту Москвы Показатель Автобусы Троллейбусы Трамваи Численность подвижного состава 5217 1597 886 Постоянная маршрутная сеть (кол-во маршрутов) 544 85 38 Суммарная протяженность маршрутной сети (км) 5679 938 419 Средний интервал движения в час "пик" (мин.) 10-11 5-6 6-7 Выход на маршрутную сеть по рабочим дням (шт.) 3700 1317 631 Источник: ГУП "Мосгортранс"реклама на перетяжках За прошедший год объем рынка транзитной рекламы (включая рекламу в метро, на железной дороге метрореклама нижнийновгород в аэропортах) увеличился на 20-30% метрореклама нижнийновгород сегодня занимает более 15% от рынка наружной рекламы в целом. Реклама на транспорте - один из самых популярных и динамичных видов массовой рекламы. Оформленный рекламой наземный транспорт рассматривается не только как действенное рекламное средство, но метрореклама нижнийновгород как один из элементов оформления города. Среди неоспоримых преимуществ рекламы на транспорте можно выделить то, что избежать контакта с ней практически невозможно. Городская транспортная инфраструктура весьма развита, поэтому любой человек, выйдя на улицу, непременно столкнется с рекламой на транспорте метрореклама нижнийновгород испытает ее действие. Более того, транзитная реклама всегда находится в движении, метрореклама нижнийновгород поэтому охватывает гораздо большую аудиторию, чем стационарные носители. Скорость движения городского наземного транспорта относительно невысока, что гарантирует максимальный охват метрореклама нижнийновгород усвоение размещенной на бортах информации. Другое важное преимущество рекламы на транспорте заключается в том, что рекламную кампанию можно проводить либо в определенном районе, где сконцентрированы, например, места продаж товара, либо используя все пространство города. Реклама на каждом из видов городского наземного транспорта имеет свои особенности. Большинство троллейбусных маршрутов пересекает город по радиальным направлениям, захватывая центр метрореклама нижнийновгород отдаленные районы. Это, как правило, интересно рекламодателям, стремящимся к максимальному охвату территории метрореклама нижнийновгород наибольшему числу контактов. К тому же троллейбусная реклама характеризуется и большим разнообразием технологических приемов. Эффективность этого вида очень высока. В отличие от радиального характера троллейбусных маршрутов, автобусные маршруты можно определить как локальные. Охватывая определенные части города, автобусная реклама эффективна для решения локальных задач, ее целесообразно использовать в случае, когда рекламодатель рассчитывает привлечь внимание жителей конкретного района. Трамвайные маршруты достаточно коротки, но низкая скорость метрореклама нижнийновгород маневренность этого транспортного средства делают рекламу на его бортах удобной для восприятия. В конце 2005 г. прошел тендер на право размещения рекламы на наземном пассажирском транспорте Москвы. По его результатам в ближайшие пять лет размещать рекламу на автобусах, троллейбусах и трамваях будет компания "Техпрогресс". Представители компании стали осваивать этот сегмент транзитной рекламы посредством четырех дилеров, которые осуществляют продажу рекламных площадей наземного городского транспорта. После проведения тендера компания "Техпрогресс" представила дилерам новые, значительно выросшие цены на размещение рекламы на транспорте, что вызвало некоторый отток рекламодателей. Несмотря на сложившуюся ситуацию, рекламное агентство "Нью-Тон" делает все, чтобы реклама на транспорте не теряла своей привлекательности для рекламодателей. Используя свои резервные возможности, РА "Нью-Тон" снизило цены на размещение рекламы, а также при нехватке бюджета предлагает новую услугу: проведение рекламных кампаний в течение одного или двух месяцев. Реклама на транспорте не стоит на месте, она постоянно развивается, причем довольно быстрыми темпами. На сегодняшний день некоторые изменения произошли в области дизайна, метрореклама нижнийновгород именно существует тенденция к упрощению макетов. Речь идет о таком способе оформление транспортного средства, когда оно красится в один фоновый цвет, метрореклама нижнийновгород под основное изображение задействовано лишь межмолдинговое расстояние (рис 2). рис.2реклама на перетяжках Еще одним подтверждением растущего интереса к рекламе на транспорте является проведение в рекламном сообществе различных мероприятий, посвященных проблемам, основным тенденциям и перспективам развития этого вида рекламоносителя. 14-16 апреля 2006 г. прошел Рекламный Би-НОМ Нью-Тона - мероприятие, организованное РА "Нью-Тон" для профессионалов в сфере рекламы метрореклама нижнийновгород рекламодателей, заботящихся об эффективном продвижении своего бизнеса. Изначально Рекламный Би-НОМ планировался метрореклама нижнийновгород проходил как бильярдный турнир среди рекламных агентств. Впоследствии он стал ежегодно проводиться как мероприятие, посвященное знакомству с коллегами по бизнесу, обмену опытом между представителями различных сфер наружной рекламы метрореклама нижнийновгород смежных областей, отражая идею "Бизнес: Новости, Общение, Мастер-класс". В этом году участниками Би-НОМа стали более 150 человек, приехавших из разных городов России. Помимо рекламистов из Москвы метрореклама нижнийновгород Санкт-Петербурга, были представители Казани, Перми, Тюмени метрореклама нижнийновгород даже Дальнего Востока. Впервые деловая часть мероприятия была проведена не в форме докладов участников, метрореклама нижнийновгород в формате интерактивного Круглого стола, в рамках которого представители различных компаний рассказали об основных тенденциях развития различных областей наружной метрореклама нижнийновгород транзитной рекламы, метрореклама нижнийновгород также о новых технологиях и рекламных носителях. Рекламный Би-НОМ Нью-Тона - не единственное мероприятие, посвященное вопросам рекламы на транспорте. Ежегодно РА "Нью-Тон" проводит Международную конференцию "Транзитная реклама". Все началось шесть лет назад с открытых семинаров "Транзитная реклама". Однако количество участников год от года росло, увеличивался интерес со стороны представителей других сегментов наружной рекламы. По этим причинам в 2004 г. статус мероприятия был изменен на общероссийскую конференцию, а с 2005 г. в разных странах мира проводится Международная конференция "Транзитная реклама", где обсуждаются вопросы как транзитной, так метрореклама нижнийновгород наружной рекламы. В этом году организатор - РА "Нью-Тон" - планирует изменить формат деловой части конференции, которая традиционно строилась на основе докладов участников метрореклама нижнийновгород круглого стола. В этот раз планируется проведение мастер-классов, деловых игр, метрореклама нижнийновгород также обучения методам продаж рекламных возможностей городского транспорта. Недавно в Санкт-Петербурге появилось еще одно мероприятие, посвященное рекламе на транспорте, под названием "Съезд транзитной рекламы". В прошлом году оно было проведено впервые, метрореклама нижнийновгород этим летом состоится во второй раз. Организатором Съезда выступает Комитет по Транзитной рекламе - первое объединение профессиональных операторов рекламы на транспорте, созданное при СЗО АКАР. Проведение таких мероприятий, объединяющих огромное количество участников, метрореклама нижнийновгород также возникновение новых, говорит о постоянно растущем интересе к рынку рекламы на транспорте, который по определению не может стоять на месте метрореклама нижнийновгород является одним из динамичных сегментов наружной рекламы. О.Саркисян (Реклама. Теория метрореклама нижнийновгород практика №1 (13) февраль 2006)    РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ: ОБЗОР И АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА, МИРОВОЙ ОПЫТ Обзор метрореклама нижнийновгород анализ российского рынка Как известно, до образования ГУП "Реклама метрореклама нижнийновгород информация на транспорте", на рынке наземной транзитной рекламы конкурировало несколько агентств.К концу лета 2002г. Правительство Москвы выпустило Постановление № 714-ПП от 3 сентября, которым предписывало размещение на наземном муниципальном транспорте, принадлежащем "Мосгортрансу" метрореклама нижнийновгород "Зеленоградскому автокомбинату" только через посредника ГУП "Реклама метрореклама нижнийновгород информация на транспорте".Но уже со второй половины 2003 года рынок начало лихорадить, были недовольные агентства, были судебные иски метрореклама нижнийновгород разбирательства. Однако ГУП продолжал работать метрореклама нижнийновгород прошлым летом, 6 июля 2004 года, в Московской городской думе состоялось заседание комиссии по городскому хозяйству, на котором были рассмотрены результаты проверки ГУП "Реклама метрореклама нижнийновгород информация на транспорте".Проверку по части правильности метрореклама нижнийновгород эффективности расходования бюджетных средств этим предприятием в 2003 году осуществляла контрольно-счетная палата Москвы.Выяснилось, что в 2003 году перечисленная от ГУПа транспортным предприятиям сумма составила более 78 млн. рублей. Как отметил заместитель генерального директора ГУП "Реклама метрореклама нижнийновгород информация на транспорте" Сергей Арутюнян, "задача Предприятия - увеличение доходов от городского транспорта метрореклама нижнийновгород сокращение бюджетных дотаций". По его словам, раньше один рубль, вложенный в рекламу на транспорте, возвращал в городской бюджет 10 копеек, сейчас - 75 копеек.Аудиторы, проводившие проверку, отметили, что выделенные бюджетные средства для размещения социальной рекламы в сумме около 9 млн. рублей использованы в соответствии с условиями заключенных договоров между комитетом рекламы метрореклама нижнийновгород предприятием. Как отметил заместитель председателя комитета рекламы, информации метрореклама нижнийновгород оформления города Москвы Владимир Текутьев, "КСП проверяла только бюджетные средства метрореклама нижнийновгород нарушений практически не выявила".Однако проверка показала, что лишь чуть более 1% от совокупного дохода составил доход от производства, монтажа метрореклама нижнийновгород демонтажа рекламы на транспортных средствах. Все остальное это доход от посреднической деятельности. В тот же день, 6 июля прошлого года, Правительство Москвы отменило Постановление Правительства Москвы № 714, дающее эксклюзивные права на размещение рекламы.Однако метрореклама нижнийновгород по сегодняшний день ГУП продолжает функционировать. Операторы рынка размещают рекламу на транспорте, заключив прямой договор с ГУП "Мосгортранс" в лице филиалов троллейбусных метрореклама нижнийновгород автобусных парков метрореклама нижнийновгород трамвайных депо, метрореклама нижнийновгород Комитет рекламы Правительства Москвы эти договоры регистрирует.Кроме того, в начале прошлого года МАПу удалось добиться в суде признания недействительными ряда пунктов злополучного Постановления, и к лету московские власти были вынуждены отменить документ. Однако ликвидация ГУП "Реклама метрореклама нижнийновгород информация на транспорте" все откладывалась. Оценив ситуацию, News Outdoor отказался от размещения рекламы на транспорте, заявив, что рынок не перспективен из-за затянувшейся организационной неразберихи. Ситуацией тогда воспользовался владелец столичного транспорта ГУП "Мосгортранс", пытавшийся переключить все рекламные потоки на себя. "Мосгортранс" подготовил конкурс, на который планировалось выставить пятилетний контракт на размещение рекламы на всем московском пассажирском транспорте. Стартовая стоимость лота составила немногим более 800 млн. рублей (около $29 млн., то есть $5,8 млн. в год). При этом по оценкам самих операторов, оборот рынка транспортной рекламы в 2004 году превысил $12 млн.Однако конкурс не состоялся. В отделе конкурсных закупок "Мосгортранса" информацию об отмене конкурса подтвердили, однако от более подробных комментариев отказались.По мнению других членов так метрореклама нижнийновгород не начавшей работать конкурсной комиссии, причина отмены в том, что "Мосгортранс" нарушил городские правила проведения конкурсов. По словам председателя комитета рекламы Владимира Макарова, по нормативным документам Правительства Москвы, если сумма конкурса свыше 10 млн. рублей, его проводит комитет по конкурсам метрореклама нижнийновгород торгам, конкурсную документацию готовит профессиональное ведомство, а "Мосгортранс", по своему статусу всего лишь балансодержатель, занялся и тем метрореклама нижнийновгород другим. Конкурс был отложен до особого распоряжения мэра.Между тем участники рынка, имеющие действующие договоры о праве размещения рекламы на городском транспорте, сомневаются, что такой тендер сегодня в принципе возможен. Ни один из операторов, реально работающий на рынке рекламы на транспорте, не подал заявки на участие в конкурсе.После несостоявшегося тендера, Игорь Козлов, генеральный директор ГУП "Реклама метрореклама нижнийновгород информация на транспорте" попросил вернуть его организации функции "по управлению рекламным потенциалом транспортных средств ГУП "Мосгортранс", ссылаясь на то, что доходы в городской бюджет от рекламы на столичном транспорте резко сократились.Мэр с аргументами согласился и 1 июля этого года вынес положительную резолюцию: "ГУП следует сохранить. Проект распоряжения подготовьте с учетом корректировки, метрореклама нижнийновгород не отмены предыдущего решения, оспоренного антимонопольной службой".В ФАС сомневаются, что московские власти смогут выполнить резолюцию мэра, оставшись в рамках закона. То есть подготовить распоряжение, которое не противоречит решениям арбитражного суда. "Если им удастся придумать такое решение, которое на законных основаниях восстановит ГУП в его правах, мы ничего не будем иметь против, - заявила глава территориального управления ФАС по Москве Таисия Ткачева. - Однако я в этом сомневаюсь: арбитражный суд отменил ключевые пункты Постановления, которое передавало контроль над рынком рекламы на транспорте ГУПу господина Козлова, в частности запретил ему заключать эксклюзивные договоры с транспортными парками".Пока вопросы с проведением конкурса или распоряжением мэра о сохранении ГУП "Реклама метрореклама нижнийновгород информация на транспорте" открыты, рекламные агентства продолжают работать.(обзор и анализ российского рынка транзитной рекламы составлен с использованием материалов газеты "Коммерсантъ").Статистический анализ рынка транзитной рекламыЕсли рассматривать доли рынка всех агентств метрореклама нижнийновгород организаций, размещающих рекламу на муниципальном транспорте (троллейбусах метрореклама нижнийновгород трамваях), то на 01.08.2005 лидирующее положение по оформлению машин занимает РА "Нью-Тон".Таблица 1. Распределение рекламы на троллейбусах г. Москвы НК-Аутдор ДМ-Реклама Рекарт Нью-Тон Без рекламы Всего 1 парк2233856108227 2 парк0143570101220 3 парк03850137198 4 парк728377854204 5 парк600241545 6 парк7276410345246 7 парк63162109412498 парк 332268988238Итого:311582705795891627В % 1,9%9,7%16,6%35,6%36,2% Таблица 2.Распределение рекламы на трамваях г. Москвы НК-АутдорДМ-РекламаРекартСиндикаНью-ТонБез рекламыВсего A-депо34503690138 Б-депо17202868106 К-депо14213497139 О-депо13403582125 Р-депо53004069117 Итого:1121131173406625 В %1,8%3,4%2,1%0,2%27,7%65,0% 36% троллейбусов метрореклама нижнийновгород 65% трамваев не оформлены. Этот процент составляют менее популярные маршруты. И так как троллейбусы ходят по центрально-радиальным маршрутам, по главным магистралям с высоким пассажиропотоком, следовательно, непопулярных маршрутов меньше. Эта цифра в прошлом году была на 12% ниже. Из-за постоянных колебаний рынка часть рекламодателей уходят на другие сегменты наружной рекламы.Таблица 3. Распределение рекламы по видам деятельности фирм в регионах России метрореклама нижнийновгород Москве (в %) КазаньНовосибирскПермьСамараСанкт-ПетербургУфаИтоги по регионамМосква Бытовая техника 14,461,25,629,515,218,021,528,0 Бытовая химия1.65,40,00,01,70,01.70,0 Спорттовары1,60,00,00,00,40,00,51,2 Стройматериалы16,82,315,75,33,712,58,213,3 Игры, лотереи2,80,00,00,00,00,00,62,8Продовольственные товары, напитки18,425,616,823,231,530,526,411,4Промтовары7,20,020,22,111,90,07,64,7Электронные СМИ 4,80,010,11,10,00,01,60,0Пресса1,20,05,70,00,00,00,52,8Торговые центры, Магазины, Рынки9,60,04,54,214,312,610,114,0Банки, ФК 3,20,02,32,10,44,71,74,7Кино, театр, музеи0,00,05,72,10,00,00,40,7Медицина, Лекарства3,25,47,817,96,714,17,69,6Сотовая и телефонная связь14,40,00,012,69,80,08,30,0Другое0,80,05,60,04,37,83,16,9Общий итог 100,0100,0100,0100,0100,0100,0100,0100,0 Лидерами по оформленному транспорту являются бытовая техника, продовольственные товары, напитки независимо от региона.Если сравнить итоговую колонку по регионам и данные по Москве, то из таблицы видно, что в этом году примерно одинаковое соотношение по видам деятельности фирм в Москве метрореклама нижнийновгород других регионах России. Несколько большее количество оформленных единиц транспорта с рекламой бытовой техники в Москве можно объяснить постоянным присутствием на троллейбусах метрореклама нижнийновгород трамваях рекламы компании LG Electronics. А меньшее количество производственных брендов на московском транспорте можно объяснить тем, что они уже заявили о себе в столице метрореклама нижнийновгород применяют более агрессивную политику продвижения в регионах.Еще одним отличием являются компании-оператры сотовой телефонной связи. Они успешно используют рекламу на транспорте в регионах и не используют этот вид рекламы в Москве.Среди наиболее успешных рекламных кампаний в Москве метрореклама нижнийновгород регионах можно отметить LG Electronics, GENERAL (кондиционеры), Fanta (Coca Cola), McDonald's, Scarlett (бытовая техника), ChocoPie, ДоШирак (компания Кош), Sanyo (бытовая техника), Победа (шоколад).Таблица 4.Распределение рекламы на наземном транспорте по направлениям деятельности фирм (данные по 6 регионам в %) Группы товаров Август 2001Август 2002Август 2003Август 2004Август 2005 1Продукты питания 4928262226 2Бытовая техника 3029242122 3Строительные материалы метрореклама нижнийновгород сантехника312968 4СМИ44333 5Одежда, обувь 28101014 6Услуги210101012 7Другие109182815 В 2001 году лидирующее положение среди товаров, рекламируемых на транспорте, занимали продукты питания, позднее, в 2002 году, производители продуктов питания поделили первое место с производителями бытовой техники. На эти два направления приходилось почти 60% регионального рынка рекламы на транспорте, в 2003 году - 50%. Среди производителей бытовой электроники явно лидировали компании LG Electronics и Samsung, метрореклама нижнийновгород также фирмы Zanussi, Рекорд, Sanyo, Simens. Cнижение доли продуктов и бытовой техники в предыдущие годы вовсе не означает, что эти товары теперь меньше рекламируют. Просто ассортимент товаров, рекламируемых на транспорте, постоянно растет. В число тех самых "других", которые заняли четверть рынка в прошлом году метрореклама нижнийновгород 15% в этом, входят парфюмерия, стирающие метрореклама нижнийновгород моющие средства, недвижимость. Увеличилось количество фирм, предлагающих одежду, обувь, строительные материалы и различные услуги, включая образование, туризм, Интернет.Примеры из мировой практикиИнтересную технологию изготовления рекламных изображений предлагает английская компания Solar Power Systems (UK) Ltd. Речь идет о люминесцентной поверхности. Эта технология дает возможность создать специальную чувствительную пленку, которая начинает светиться, но не равномерно, метрореклама нижнийновгород в соответствии с заданным графическим изображением. Этот процесс противоположен тому, что происходит в фотоаппарате или кинокамере. Эта пленка очень тонкая метрореклама нижнийновгород легкая, не требует подключения к источнику постоянного тока, устойчива к внешним воздействиям, срок ее службы - около 2 лет. Может работать от источника переменного тока: аккумуляторных или солнечных батарей.Самое интересное, что на этой поверхности можно создать не только стационарное, но метрореклама нижнийновгород движущееся, анимационное изображение. Правда, у этой технологии есть пока что один недостаток: она чувствительна к влаге. Поэтому пока пленкой не обклеивают борта транспортных средств. Но зато ее уже применяют на остановках общественного транспорта, метрореклама нижнийновгород также внутри транспорта, например, в салоне маршрутного такси.Интерес представляют данные о том, как жители крупных городов Европы воспринимают рекламу на транспорте. В июне этого года в столице Великобритании был проведен специальный опрос на тему "Что думают жители Лондона о рекламе на транспорте?". Компания Viacom Outdoor провела опрос среди жителей Лондона о том, как они относятся к рекламе на транспорте, метрореклама нижнийновгород именно к рекламе в метро метрореклама нижнийновгород на знаменитых лондонских автобусах.Результаты исследования показали, что среди всех рекламоносителей реклама на транспорте вызывает наименьшее раздражение. Так, реклама в метро вызывает негативные эмоции у 33% жителей Лондона, на автобусах - у 40%, в то время как рекламу в Интернете назвали раздражающей 78% опрошенных.К тому же опрос показал, что жители Лондона перестали относиться к метро метрореклама нижнийновгород автобусам как к простому средству передвижения из пункта А в пункт Б. Знаменитые лондонские автобусы стоят в одном ряду с самыми яркими символами города, такими, как здание Парламента, Биг Бен и река Темза.Во время проведения исследования людям предлагали на выбор картинки, на которых был изображен транспорт с рекламой метрореклама нижнийновгород без. Подавляющее большинство опрошенных (80%) заявило, что лондонская подземка метрореклама нижнийновгород автобусы с рекламой выглядят только лучше.Интересно, что за рубежом явно наблюдается тенденция к увеличению количества рекламы, размещенной на корпоративном или специализированном транспорте. Так, в Париже много рекламы размещено на автомобилях СМАРТВ США в этом году власти позволили размещение большой метрореклама нижнийновгород красочной рекламы на школьных автобусах, согласно принятому в Комитете Образования Сената законодательству. В принципе, законы метрореклама нижнийновгород раньше допускали размещение коммерческой рекламы на школьных автобусах, однако рекламные изображения должны были быть выполнены в черно-белом цвете, метрореклама нижнийновгород размеры их не превышали 40х150 сантиметров. Новый Законопроект, который курирует сенатор Дэвид Фоулер, разрешил размещение цветной рекламы, причем увеличился метрореклама нижнийновгород размер постера: 80 сантиметров в высоту метрореклама нижнийновгород 3 метра в длину. Единственное ограничение, наложенное комиссией, состоит в запрете на размещение алкогольной, табачной метрореклама нижнийновгород политической рекламы.В завершении хочется отметить, что реклама на транспорте - один из динамично развивающихся секторов наружной рекламы - продолжает набирать темп. И. Кирюхина, Н. Жаворонкова («Маркетолог», N 5 2003) Занимательные факты из практики ИМК Основные характеристики современной стратегии бизнеса – это глобальная конкуренция, открытые информационные политики, рост значения нематериальных активов метрореклама нижнийновгород сокращение расходов на взаимодействие. Речь идет как раз о расходах на взаимодействие с этими шестью аудиториями. И чтобы сократить эти расходы, нужно разобраться, что это за аудитории, метрореклама нижнийновгород как с ними работать. Использование технологий интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) с целью сокращения бюджетов рекламных кампаний Сначала определим, какие потери несет компания при взаимодействии. Трансакционные издержки – это финансовые потери, которые несёт компания в результате некачественной коммуникации. Внутренние трансакционные издержки – это финансовые потери, которые несёт компания в результате некачественного взаимодействия её учредителей, менеджеров, сотрудников между собой. Внешние трансакционные издержки компании – это финансовые потери компании из-за некачественного взаимодействия с окружающим миром. Теперь, чтобы понять, как сократить эти издержки, посмотрим, какие типы взаимодействий существуют метрореклама нижнийновгород как правильно их организовать. Виды взаимодействий Аудитории коммуникаций Public Relations (Media Relations) Общество Customer Promotion Конечные потребители Trade Promotion Партнеры Investor Relations Инвесторы Government Relations Власти Internal PR Персонал В этой таблице показаны все виды взаимоотношений, которые можно выделить на сегодняшний день: они направлены на 6 основных целевых аудиторий коммуникации, с которыми приходится работать. Какие же технологии надо использовать для организации коммуникаций? К какой области они относятся, под чьей юрисдикцией находятся: маркетинга, рекламы, паблик рилейшенз (ПР)? В прошлом компании рассматривали элементы коммуникации как отдельные виды деятельности. Современная философия бизнеса предлагает систематизированное видение коммуникационной работы, включающей в себя ПР, рекламу, маркетинг метрореклама нижнийновгород другие функции. В середине 90-х стала актуальной концепция ИМК. Бизнес был готов осваивать новый подход. Основных причин тому называлось 5: Причина первая – изменение потребителя. Для потребителя 90-х характерно стремление к интерактивному двустороннему общению с производителем, к полной информированности о нём. Такой потребитель предпочитает компании с более выраженной социальной позицией. Одновременно - он большой индивидуалист, считает потребление самоценным видом деятельности. Кроме того, потребителю 90-х свойственно особое внимание к мнениям знаменитостей различного толка – так называемых лидеров мнений. Например, известный модельер Вячеслав Зайцев рекламирует шоколад "M&M» Лев Дуров снялся в рекламе автомобиля ИЖ. Ничего особенного в ролике не происходит. Дуров ходит вокруг машины метрореклама нижнийновгород рассказывает о том, какой у нее багажник, какой салон метрореклама нижнийновгород какой кузов. Другое дело – в том, что рекламируется далеко не самая совершенная машина производства Ижевского завода - ее качество метрореклама нижнийновгород дизайн современными никак не назовешь. Но метрореклама нижнийновгород цена невелика – около 2700 у.е. И за такие деньги машина даже имеет оцинкованный кузов, то есть прослужить сможет довольно долго. Что касается Льва Дурова, то его актерский имидж удивительно соответствует рекламируемой машине. Оба они из нашего советского прошлого. Оба, как говорится, «в доску наши». Оба – не очень молоды - актер физически, метрореклама нижнийновгород машина – конструктивно. Обстановка незамысловата – фон белый, Дуров в простой жилетке, машина безо всякой электроники метрореклама нижнийновгород прочих новомодных «прибамбасов». Но главное в том, что люди, которые набирают на эту машину последние деньги, Дурову верят, метрореклама нижнийновгород Дуров верит, что машина их не разочарует. И в результате – после рекламной кампании прием заказов на производство этих автомобилей остановлен, завод загружен полностью до конца года, метрореклама нижнийновгород даже в Москве на улицах появилось заметно больше некрасивых, но работоспособных машинок. Хочу обратить особое внимание читателей на то, что выбор «знаменитости» для рекламирования требует большой аккуратности – несоответствие образа «звезды» метрореклама нижнийновгород рекламируемой марки может привести к прямо противоположному результату: раздражению метрореклама нижнийновгород неприятию. Причина вторая – телереклама стала дорогой метрореклама нижнийновгород менее эффективной. Поколение, выросшее в эпоху доминирования видеообраза, перестало активно реагировать на телевизионные послания. Появилось огромное количество каналов метрореклама нижнийновгород возможность мгновенного их переключения, что позволяет не смотреть рекламу. Стоимость ТВ-рекламы постоянно растёт, метрореклама нижнийновгород её эффективность неуклонно снижается. Резкий спад эффективности массовой рекламы в своё время явился шоком для западных рекламистов. Российскому рынку предстоит пережить это в ближайшее время. Причина третья – появление множества новых каналов передачи информации. Под влиянием Интернета метрореклама нижнийновгород высоких технологий произошла трансформация метрореклама нижнийновгород в СМИ: появились интерактивные медиа, узкоспециализированные СМИ метрореклама нижнийновгород т.д. Целевые аудитории стали размываться метрореклама нижнийновгород сегментироваться. Завоевывать их внимание стало сложнее метрореклама нижнийновгород дороже. Причина четвёртая – традиционные подходы неадекватны произошедшей индивидуализации потребления. Увеличивающаяся сегментация рынка потребовала дискретного подхода к рассылаемой информации. Компаниям понадобилось знание своих потребителей. Появилась необходимость приспособления современных технологий для того, чтобы клиенты не были безликими массами, метрореклама нижнийновгород стали конкретными людьми - с именами, историями покупок, адресами друзей. Вот случай, который был рассказан на одной международной конференции по ПР. Мальчик, заработав деньги в каникулы, купил кроссовки Найк, но они быстро порвались. Он расстроился, зашёл на сайт фирмы Найк метрореклама нижнийновгород написал об этом письмо с вопросом «что делать?». Ушел в школу. Вернувшись, он нашёл сообщение в компьютере, где Майкл Джордан извиняется и объясняет мальчику, когда метрореклама нижнийновгород где он может обменять рваные кроссовки на новые. «Спасибо. Я тебя по-прежнему люблю. Покупай метрореклама нижнийновгород дальше кроссовки Найк.»- так заканчивается это послание. С отправки сообщения прошло 4 урока в школе. Если вы напишите письмо Биллу Гейтсу по электронной почте, то ответ вы получите в течение 57 минут. Это не значит, что Б.Г. отвечает всем сам, но его компания готова разговаривать с потребителем один на один. Причина пятая - финансовая. Таким образом, процесс интеграции коммуникаций – это попытка соединить все коммуникационные составляющие в некую непротиворечивую целостность. Рост эффективности достигается благодаря тому, получаемому от сложения разнородных средств, эффекту, который люди с техническим образованием называют кумулятивным, а гуманитарии - синергетическим. Правильно спланированная комбинация различных средств воздействия на потребителя – от опосредованного воздействия ТВ метрореклама нижнийновгород глянцевых журналов до сугубо личных переживаний потребителя на тестированиях метрореклама нижнийновгород дегустациях – приносит эффект несопоставимо больший, чем простое сложение отдельных коммуникационных достижений. В качестве примера приведу ИМК-кампанию для тандема крупнейших производителей алюминиевой банки РОСТАР («Сибирский алюминий», Россия) – РЕСКАМ-6 (PLM, Швеция). Основным препятствием для успешного продвижения металлической банки как упаковки для пива было предубеждение целевой аудитории о том, что баночное пиво низкого качества, содержит консерванты метрореклама нижнийновгород обладает металлическим привкусом. При этом все «слепые» дегустации показывали, что это не так, метрореклама нижнийновгород мы здесь имеем классический потребительский предрассудок. Поэтому маркетинговая задача заключалась в преодолении этого предубеждения метрореклама нижнийновгород разъяснении преимуществ алюминиевой банки как идеальной упаковки для качественного пива. При этом нельзя было задевать «конкурирующую» тару – стеклянную бутылку.Согласно «классической» рекламе, был разработан «образовательный» ТВ-ролик, в котором максимально наглядно и авторитетно разъяснялись преимущества банки. Под размещение этого спота на центральное ТВ планировался солидный бюджет с шестью нулями . Но набросок решения данной задачи средствами ИМК дал интересный результат. Оказалось, что данные цели могут быть достигнуты гораздо эффективнее при экономии до 30% бюджета. Что же такого было придумано? Идея крайне проста. В заранее определенном крупном городе к началу сезона в местных СМИ были размещены анонсы, предупреждающие обывателей, что скоро производители алюминиевой банки проведут в этом городе уникальную акцию, в которой смогут принять участие все, кто любит пиво метрореклама нижнийновгород считает себя в нем специалистом. В анонсах назывались место, время метрореклама нижнийновгород условия этой акции. Затем в указанном месте (самый центр города, место отдыха метрореклама нижнийновгород массовых гуляний) был построен метрореклама нижнийновгород нужным образом оформлен павильон-палатка. Каждый желающий мог зайти в этот павильон метрореклама нижнийновгород попробовать себя в роли дегустатора. Его встречал подготовленный метрореклама нижнийновгород натренированный ведущий. Там же в хорошо оформленном «зале» стояли круглый стол метрореклама нижнийновгород стулья вокруг, присутствовала профессиональная камера с оператором метрореклама нижнийновгород ассистентами. Предварительно с «дегустатором» оговаривалось, что беседа будет записываться на видео. После краткого диалога о том, как зовут «дегустатора», где он работает, кем, любит ли пиво, как часто пьет, какие марки знает, какие покупает метрореклама нижнийновгород т.д. разговор заходил о баночном пиве. «Предубежденному дегустатору» предлагалось, не подглядывая, определить, какое пиво было налито из банки. Посетитель отворачивался, в пронумерованные стаканчики наливалось пиво одного метрореклама нижнийновгород того же сорта из банки метрореклама нижнийновгород из бутылки, после чего «дегустатор» пробовал метрореклама нижнийновгород лично убеждался, что на вкус угадать невозможно – разницы нет. Все это от начала до конца фиксировалось на Betacam, в результате чего за первые несколько дней было накоплено столько материала, что из него легко было смонтировать более десятка телевизионных роликов для показа на местном ТВ по заранее разработанному медиа-плану. Таким образом, акция проходила на глазах всего полуторамиллионного города в течение двух недель, метрореклама нижнийновгород во время метрореклама нижнийновгород после нее освещалась на местном ТВ большим количеством реальных спотов. Важность проведения кампании именно в конкретном городе с участием реальных местных любителей пива обусловливалась: - сложившимся недоверием к «врачам», рекламирующим очередной суперпрепарат или поп-звездам, взахлеб нахваливающим чудодейственные свойства очередной биологической добавки (вспомним здесь еще раз о тонкостях правильного выбора знаменитостей для рекламы); - категорическим отторжением целевой аудиторией срежиссированных и явно постановочных ТВ-роликов «из жизни» или «из личного опыта»; - довольно распространенным скрытым подозрением провинциалов к москвичам метрореклама нижнийновгород неочевидностью того, что столичный опыт применим у них в городе. - гибким использованием дегустируемых сортов пива – для каждого города можно использовать тот сорт, который наиболее привычен местному любителю (если пытаться заставить «дегустатора» попробовать ранее незнакомый ему сорт, то у него метрореклама нижнийновгород у тех, кто увидит его на экране, может возникнуть справедливое подозрение, что это все специально подстроено. А так он пробует в баночном метрореклама нижнийновгород бутылочном «исполнении» то пиво, которое пьет каждую неделю); - наглядностью ситуации для местных производителей, которые до поры до времени отказывались разливать свое пиво в банку, мотивируя это предубежденностью покупателей в своем регионе. Надо сказать, что от посетителей павильона нарочно не скрывали, что запись делается для ТВ, хотя метрореклама нижнийновгород предупреждали, что далеко не все отснятые интервью попадут на экран. Более того, специально называлось время (согласно медиа-плану), в которазделы защитный краска трубогиб скс бахила полиэтиленовый холодный обзвон dhl путевой стена 5004.14 (крышка) вытяжка сейфовые ячейка проведение лотерея гостинницы спб корвет-телеком купить nokia 8910 организовать рассылка рукавица peg perego venezia contiwinterviking купить ночной очки вентеляционная решетка эмжс грунт стяжка цвет город этикетировщик дренаж экстракт корень лопух сух. жаропрочный фарфор revol клеить нанесение искать фотограф обогащение кислородом глюкозамин-хондроитиновый комплекс ливнесборные решетка ливнесборные решетка ливнесборные решетка ливнесборные решетка ливнесборные решетка ливнесборные решетка ливнесборные решетка ливнесборные решетка ливнесборные решетка ливнесборные решетка ливнесборные решетка облицовка электрокамин мэш 5004.13 (крышка) лечение зарубежом ubiquam холодильник либхер изолента хб 8800 white gold перевод испанский перегородка сантехкабин скс 5440.16 (крышка) жила кострома купить широкоугольник масло облепих.концентрат мусорный пакет lida головка винторезный флаг башня конкурентный стратегия telecomfm gsmphone валерий билет альтернативный медицина зеркало babyliss переводческий бюро прерывание беременность восстановление потенция спецобувь оптом крупный жилищный комплекс калибровка цвет слабость головокружение мистер бин охота пиранья токовый клещ иностранный долг снос любой конструкция снос любой конструкция снос любой конструкция доставка санкт электрокамин dimplex model plasma (sp9) ковры резиновый кассовый машина грунт штамповка купить стиральный газонокосилка dolmar меховой холодильник футбольный тотализатор вымпел заказ кофе колониальный товар кулер тихий билет ммдм видеосъемка холодильный камера решетка окон вилатерм редизайн кострома валерий билет кулер комп ваза 2113 организация видеоконференция отчетность пбоюл этикетировочные машина газонокосилка elmos градирня вентиляторные грд рефрижератор бюгельные зубной протез озеленение ariston опт долг дешевый холодильник вымпел подбор контрацепция купить nokia 9300i архитектурный визуализация слимент лифт охота пиранья продажа кофе купить конвертер фризер кислородный концентратор электрический прочность ваза 2110 деловой костюм услуга кострома 5440.11 (крышка) лак краска курьерский почта дренаж уличный барбекю доставка ubiquam цвет dufour огнезащитный состав французский вина выделенка помыть потолок одевание бахила облицовка электрокамин телематические служба слимент лифт значок медаль центральный детский мир отбеливание белье стенд pki сбор д/полоскания горло зубной боль конкурентный стратегия велюкс зубной боль видеослот слименд лифт хоссе карерас билет метрореклама нижнийновгород